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重庆演出策划戏曲定位营销策略规划

2007年,重庆演出策划上海昆剧团推出的昆曲全本《长生殿》,将方针定位在高管、白领、老外这些有常识、有文化、有精力追求的、有比较强的花费才能的人群,于是,将方针区域确定一些高级的楼盘社区进行推行,将表演广告宣扬单页放进各五星级酒店及写字楼的信息展示架。在2007年中秋前后,巧借陆家嘴几个高级社区楼盘举行中秋社区活动之际,进社区表演,并与现场观众进行节目互动,不露痕迹地进行了宣扬推行活动……这些推行战略使《长生殿》在上海的高端人群中家喻户晓,造成了较大的影响。

前面说到的上海越剧院的新版越剧《红楼梦》也是在方针定位方面的成功事例。新版越剧《红楼梦》是上海越剧团的一个测验。它出现时,国内文化商场没有真实建立,其制作和运作都还归于试验性质,在艺术体现方面也还存在许多不成熟的当地。但由于其定位清晰,创新标准也掌握较好,所以新版越剧《红楼梦》的推出取得了杰出的作用,不失为一个有利的测验。新版越剧《红楼梦》是以成为上海大剧院的旅游观光性保留剧目这一方针作为自己的清晰定位的,并且这一剧意图首演就是在上海大剧院问世之际,立足于剧院来进行受众分析,只要都市新式的中产阶级才一起具有观看大剧场表演的经济实力和心思需要。对于这一受众集体,一方面,新版《红楼梦》毅然耗资360多万元,为上海大剧院量身定做了具有民族风格的奢华舞美场景,以充沛满意观众的视觉享用;一起又推出三组“宝黛”轮演的强壮演员阵容和民乐、西洋乐并重的庞大的乐队伴奏,使观众可以一起得到美好的听觉享用。再加上有对于性的精心营建的言论宣扬攻势、灵活多样的售票方法和一系列后续商务运作。这一切适应和满意了对都市新式的中产阶级的审美品位和推行需要,因此新版《红楼梦》表演九场后就将巨额投入悉数回收。这么可喜的票房成果从一个旁边面证实,新版《红楼梦》找准了商场定位,取得了推行上的必定程度的成功。找准定位,对于戏剧推行来说,非常重要。是迈出成功推行的第一步。http://www.cqgbcm.com