重庆演出公司节庆营销策略

重庆演出公司戏剧具有明显的地域特征，和我国的习俗节庆亲近有关。有许多民间戏剧在民间的节庆口或节庆活动时表演，而本地戏中也常常包括有本地习俗的内容。全世界每年有5000多个节庆，我国每年有1000多个节庆，而我国的本地戏剧有300多种，遍及全国各地。因而，戏剧完全可以和节庆严密结合，借节庆来进行推广。闻名舞蹈家杨丽萍编导并领衔主演的大型原生态歌舞集《云南映象》取得了巨大的成功，即是节庆推广的事例。自2003年8月在昆明首演，一炮而红，到2006年末两轮巡演完毕，《云南映象》现已在国内的25个省、自治区、直辖市，32座大中小城市以及巴西、阿根廷、美国表演612场，行程近10万公里，观许多达62万人次，表演收入3000多万元，几乎在每个城市都引起轰动，发明了6个我国舞坛之最:阵型最大，巡演时刻最长，表演城市最多，表演场次最多，上座率最高，票房收入最好。据专家剖析，为何许多观众喜欢《云南映象》，除了它的商业化的运作，该剧共同的舞蹈艺术魅力，有很大有些缘自台上再现的浓郁的云南习俗习俗。《云南映象》的中心卖点即是民族区域原生态艺术。它恢复了最陈旧的舞蹈方法，直接将少数民族地域原生态的歌舞搬上舞台，“比方其间的烟盒舞，这是云南石屏、建水、峨山、通海一带彝族青年男女谈情说爱的一种活动。他们以传统的烟丝盒为道具，左右手各持一面，以手指弹响作节拍，跟着洪亮的烟盒节拍舞蹈。舞蹈的高潮是跳一种模仿各种动物交尾、男女青年身体亲近触摸的舞蹈，有‘扭麻花’、‘走马观花’、‘鸽子渡食’、‘蚂蚁走路’、‘银瓶倒水’、  ‘鹭鸳拿鱼’、‘虾蚂虫扭腰’。在他们眼里，这是爱的游戏，是生命繁殖的进程，很浪漫。在这里，做爱现已上升到了一种游戏，一点都不邪，一点都不色。高度发达的文明社会正在丢失的这种爱的美好、这种纯真、这种本真，恰恰被许多少数民族一向保留并遵从着。”‘，这些舞蹈展现了最天然初始的习俗习俗，深深地感染和震撼了观众。

我国浙江南部多鬼神崇奉，且历史悠久，使本地一切的传统节口都披上宗教的神秘色彩，而一切围绕宗教的习俗活动首选即是戏剧表演，“传统节口如新年、元宵灯会、端午龙舟会、中秋节等举行的各种活动，都少不了神佛的参加，最传统的方法即是请戏班演戏。此外，社火鬼节、宗祠例会、长者祝寿、喜得贵子、道贺丰盈、酬神还愿、水陆道场等，也少不了戏班的参加。与鬼神崇奉关系最为亲近的，当是各个寺庵庙观所举行的庙会，神诞即是最盛大也最热烈的宗教活动，有的神佛一年中的活动还不止一次，如古历二月十九为观音菩萨诞辰口;六月十九为观音出家口;九月十九为观音得道口，每当这么的庆典，都要表演《大香山》之类与宗教严密有关的戏。各寺庙每年都在规则的时刻邀请戏班演戏，称为‘额子戏’。”2因为民间频繁的宗教、习俗节庆活动，催生出了本地一个非常活泼的戏剧商场。前文说到的2006年2月，贵州摊堂戏赴口本东京参加“世界习俗艺术节”也是节庆推广的例子。贵州德江县早在1993年就被贵州省文明厅命名为“摊戏之乡”，2003年成功举行“我国梵净山摊文明研讨会”，2005年，德江摊堂戏被列为“国家级非物质文明遗产”，该次赴口参加“世界习俗艺术节”，极好地宣扬了摊戏，宣扬了咱们我国的非物质文明遗产，宏扬了国家的文明。

近年来，上海昆剧团非常重视节庆推广，逢习俗节庆，常常推出昆曲专场，把表演与习俗习气结合起来，启动了一系列的节庆推广项目。2007年夏天推出了我国恋人节主题逐个“七夕情未央”爱情喜剧三部曲，2007年8月17口、18口、19口在上海美琪大戏院表演《占花魁》、《风筝误》、《墙头马上》，将三个爱情题材的戏剧与我国传统的七夕节恋人相会的传统习俗结合起来，招引观众的眼球，主打恋人商场，来推进戏剧表演的推广。这三出剧意图挑选，可以说上海昆剧团颇具心思:“首先，三部戏皆是昆剧传统名戏，((墙头马上》更是续用当年俞振飞和言慧珠的表演版本，久演不衰。别的，从《占花魁》中卖油郎敬慕花魁到《风筝误》中令郎小姐风筝示爱，再到《墙头马上》有恋人据守盟约，在爱情漫漫征程的进程中，这三出戏恰好印证了求偶、爱情、忠实的三大主题，再借由昆曲独到的喜剧表现形式出现，实是适当应景之选。观众们也发现这三部皆大欢喜的爱情喜剧虽然都源自于古代爱情故事，但是看看剧情，却会惊喜地嚼出现代爱情的滋味。”“‘七夕情未央”表演将观众商场锁定在情侣、白领和时髦青年身上，在七夕恋人节档期，推出三种情侣套票，并格外制造了精美的限量版衍生产品，如在表演现场出售的请专业公关公司规划制造的剧目海报，以及特为恋人节制造的情侣对杯，都深受观众的喜欢。

除了惯例的媒体广告，比方上海的闻名商场来福士广场的户外广告、租借车上的牵动传媒屏幕、《申江服务导报》的报袋、搜狐文娱频道专门制造的主题页面和跟踪报道等以外，上海昆剧团推广团队还围绕“七夕”节庆主题做文章，格外规划了播送主题节目:请“七夕情未央”的主演在上海Love Radio的“爱要大声说出口”栏目和昆迷们共享七夕爱情故事，让“七夕情未央”在沪上掀起了更广泛的熟识度，扩展了昆曲七夕节庆推广的影响。以及，在2007年8月5口，在上海构思园区逐个同乐坊芷江梦工场进行了一场高雅而浪漫的预热派对，并在紧接着的一星期今后，在无限度广场举行了“七夕情未央·男女有戏情趣夜”独身结交派对，用时髦的活动将七夕昆曲的表演推广进行到底!

2008年2月21逐个24口，正值阴历元宵节前后，上海昆剧团推出传统习俗节庆系列表演之“正月十五Let' s戏元宵”活动。元宵节当天，在兰心大剧院的前厅，挂上了2300个灯谜，让前来看戏的观众猜灯谜，猜中有奖品作为奖赏。这么，将热烈的习俗节庆活动与精彩的戏剧表演亲近结合起来。在表演完毕今后，每个观众还能领到一碗热火朝天的元宵，使看表演的观众，在赏识美妙的戏剧之余，体验到深深的节口空气。用上海昆剧团副团长张军的话来说:“意图即是，走进老百姓，使昆曲变成民众的生活方法。”上海昆剧团将节庆商场作为自个的目标商场，在新年、元宵节、端午节等节口都进行了昆曲表演的推广。事实证明，上海昆剧团的多方面尽力收到了极好的效果，使得上海形成了一支昆曲观众队伍。上海昆剧团托付上海音乐学院学生对((长生殿》在上海表演的8轮32场，发放问卷所做的查询数据显现:18到35岁之间，本科以上学历的观众占66. 7%，这一查询数据即是有力的证明。http://www.cqgbcm.com